王心凌现象级翻红,她背后的“神级操盘”团队给HR带来的启示~
2022-05-27

 

王心凌,成为继刘畊宏之后有一个现象级翻红明星。只要打开音乐APP,排行榜全是王心凌的歌曲;抖音上,都是“老公看到王心凌的反应”;微博热搜,则是#王心凌怎么又红了#。

 

浪姐3王心凌

 

虽然“浪姐”总共七分半的镜头、不到两分钟的《爱你》舞台,却抵不住她现象级翻红的势头。毫无疑问的是,她的翻红离不开背后的营销团队“神级操盘”。

 

今天我们就从HR的角度,看她的营销团队如何一步步将王心凌这位“高潜员工”打造成全网热度指数最高的“翻红明星”,又能为HR们在工作中带哪些启示?

 

01

完整清晰的成长发展路线

让王心凌从“潜力员工”蜕变为“流量女王”

 

 

图片1

 

浪姐3的初舞台,王心凌用歌声唤醒曾经属于她的观众,然而光凭实力还不够,她成功的关键还有营销团队为她量身打造的翻红发展路线的推波助澜。

翻红路线

从公演之前开设「王心凌工作室」,为聚集粉丝做好铺垫;

到契合520当天主题王心凌团队为王心凌初舞台选择《爱你》这首歌;

再到与短视频平台抖音合作“合唱挑战”的活动

以及团队对老公变“王心凌男孩”、“你一票我一票,心凌80还能跳”等后续发酵的话题持续跟进,反复强调

最终促成了王心凌的迅速翻红

 

HR启示

 

一个不受芒果TV重视的“高潜员工”,按照营销团队每一步的清晰发展规划,最终成为了一个新的“流量女王”。王心凌的翻红路径和员工的职业发展规划管理也非常相似,王心凌的整个翻红路径也值得HR思考,作为企业人力资源管理者,该如何借助职业规划管理实现员工与企业的双赢。

 

做好员工职业发展规划

HR通过职业规划管理可以深入了解员工的发展愿望和职业兴趣,抓住每一个员工发展阶段的不同关键点,实施不同的职业规划管理,可以指导员工正确选择所提供的职业。

 

职业规划管理不仅可以帮助员工建立正确的成长发展路径,实现职业与员工的能力、特长相配,从而不断提升员工满意度和忠诚度,同时也可以降低人力资源的使用成本,全方位提升员工综合素质,为企业储备人才库后备资源。

 

 

02

抓住“员工”的核心能力

围绕核心优势打造爆款话题

 


 

王心凌甜美无害的形象,多首具有广泛流传度的传统情歌,尤其是《乘风破浪的姐姐3》初舞台上高马尾、百褶裙的青春甜美装扮勾起一大波回忆,“甜心教主”的标签也可谓实至名归。

 

她的团队自然也抓住她的“甜”的特点,为80后大部分中年人的苦涩生活加一点甜蜜滋味。

 

HR启示

 

团队在宣传的时候紧紧围绕“甜心教主”这一主要特色,从选歌、内容宣传、平台互动等系列方式将王心凌的核心价值优势发挥的淋漓尽致,通过甜蜜的“回忆杀”不断炒热王心凌的热度。

 

作为企业HR也要善于抓住岗位员工的核心能力,并发挥其价值。

 

善于抓住岗位员工核心能力

对于HR来说了解岗位职责所需的核心能力至关重要,从招聘过程到绩效评估再到继任计划,了解如何衡量员工成功的最佳方法就是使角色的核心能力与工作内容相匹配。

 

同时,HR通过利用员工核心能力也有助于帮助公司留住人才。发掘员工擅长工作领域,在条件允许的情况下,及时调岗,让员工在擅长的领域发光发热。通过员工的核心能力和价值的发挥,也会帮助企业建立强大而持久合作的团队,从而也使得企业留住人才。

 

 

01

重视“企业”文化情怀

以情怀激起粉丝的情感认同

 

王心凌

 

如今,“情怀”已经成为教科书式的营销热点,也是艺人翻红的最大利器。当王心凌扎着高马尾,穿着百褶裙,唱着《爱你》甜甜出现,笑容一如往昔时,她就赢了。微博热搜霸榜,“王心凌女孩”、“王心凌男孩”等话题迅速出圈,观众们自愿躺进了这张由“青春”织就的天罗地网中。

 

王心凌团队通过这张情怀牌,迅速勾起80年代的回忆,随着后浪的奔涌而来,曾经风起云涌的前浪渐渐老去,而王心凌的一双笑眼似乎又让粉丝回归到了风华正茂的年少时代,激起了粉丝对青春的怀念,产生深刻的情感认同,实现短时间吸引凝聚大量粉丝,让热度续航。

 

HR启示

 

所谓的“情怀”,简单的来说就是发自内心的情感认同,于企业而言,“情怀”其实相当于员工对于企业文化的理念价值的认同,企业的文化对员工也有着重要的激励凝聚作用,企业作为市场竞争的主体,要想在激烈的市场竞争大潮中立于不败之地,就必须进行企业文化建设。

 

重视企业文化建设

HR作为一种特殊身份的员工, 对自身企业文化的种种理念,HR必须有先知先觉,同时还要率先垂范,需要比其他员工更多的领悟企业文化的核心内涵——企业精神和企业价值观,通过帮助企业输出自己的价值观,把员工的可塑性与自觉性、创造性激发出来,让员工将个人发展与企业发展形成关联的统一体,使之真正成为企业全体员工的自觉意识和自觉行动。

 

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图片说明:图片源自网络 侵删

 

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